A la hora de planificar una campaña en vídeo, muchas marcas se preguntan: ¿hacemos un spot (anuncio breve, directo a conversión) o un branded content (contenido de valor asociado a la marca)? Ambos pueden convivir, pero responden a objetivos distintos y se producen diferente. Aquí va una guía clara para decidir y ejecutar.
1) Definiciones operativas
Spot publicitario: pieza corta (6–30s, a veces 45–60s para TV o YouTube) con un mensaje de venta concreto y una llamada a la acción directa (comprar, reservar, descargar). Suele pensarse media‑first (formatos y duraciones según los placements pagados).
Branded content: contenido editorial o de entretenimiento alineado con valores de marca, no necesariamente centrado en el producto. Busca afinidad, recuerdo, autoridad y comunidad. Puede ser serie de vídeos, documental corto, entrevistas, tutoriales o piezas lifestyle. La CTA es más suave (suscribirse, seguir, visitar la web, probar).
2) ¿Qué elegir según tu objetivo?
Lanzamiento y venta rápida: Spot + plan de paid con audiencias bien definidas (prospecting/remarketing).
Construir marca y preferencia: Branded content con historia sólida y distribución orgánico+paid.
Educación y soporte a ventas B2B: branded content (casos de estudio, micro‑docs) + landing con formulario.
Always‑on de e‑commerce: micro‑spots (6–10s) para remarketing dinámico + tutoriales cortos.
3) Producción: en qué se diferencian
Spot
Pre: concepto, tagline, guion cerrado y storyboard; test de claims con legales.
Producción: 1 día (a veces 2) muy controlado, productora + agencia; casting si procede.
Post: versiones por plataforma (6/10/15/20/30s), gráficos de oferta, disclaimers.
QA: loudness, safe areas, subtítulos, verificación de especificaciones de plataformas.
Branded content
Pre: investigación y tratamiento; guion flexible con arcos narrativos; localizaciones reales, testimonios, expertos.
Producción: 1–3 días (o más si serie).
Post: ritmo más orgánico, música menos intrusiva, títulos de capítulo, thumbnails tipo serie.
QA: coherencia de marca, derechos de música/archivo, licencias de imagen.
4) Distribución y formatos
Spot: 16:9 (YouTube/TV), 1:1 y 9:16 (Meta/TikTok); primer plano de producto/beneficio en los 3–5s iniciales; capas de remarketing alineadas con el embudo.
Branded: YouTube (vídeo largo con capítulos), web/blog (SEO +
VideoObject), recortes 30–60s para social; newsletters y PR para ampliar alcance.Miniaturas y títulos orientados a clic, con valor explícito: “Cómo [lograr X] en 3 pasos”, “Detrás de [proyecto]”.
5) Métricas que importan (y cómo leerlas)
Spot: VTR (view‑through rate), CPM/CPC, CTR, ventas/leads (post‑click y post‑view). Si el VTR cae a partir del segundo 3–5, revisa hook y segmentación.
Branded: tiempo medio de reproducción, % de vistas completas, crecimiento de suscriptores, tráfico orgánico al blog/landing, PR earned.
Ambos: incremento de búsquedas de marca, lift studies cuando sea posible.
6) Presupuesto: qué esperar
Spot entry‑level con 1 localización y 1 actor: producción desde X€, rodaje 1 día, post 2–3 días, versiones + motion.
Branded pieza de 2–4 minutos con entrevistas y B‑roll: producción desde X€–Y€ según días, equipo y licencias.
(Sustituir X/Y por rangos reales de CEBFILMS en la propuesta a medida.)
7) Plantilla de briefing (copia y pega)
Objetivo principal y KPIs
Público/segmentos
Propuesta única de venta/valor
Tono y referencias visuales
Call to action
Medios y formatos
Fecha de estreno y calendario de campaña
Requisitos legales (claims, disclaimers)
Presupuesto y ventanas de optimización
8) Estrategia combinada (recomendación)
Branded content (2–3 min) que cuenta la historia/problema‑solución.
Spot (15–20s) derivado del branded, con promesa y oferta clara.
Snippets (6–10s) para secuenciar audiencias.
Landing con el branded incrustado y formulario; remarketing al público que vio ≥50% del vídeo.
Medición con GA4 y UTMs; itera creatividades cada 10–14 días.
